文章目錄
Google 又出招！ QRG 更新直指「假EEAT」與欺騙性內(nèi)容
前幾天我們才剛發(fā)布了Google 更新了搜尋品質(zhì)評估指南，「動機」與「原創(chuàng)」成排名新關(guān)鍵，尤其是針對「低品質(zhì)內(nèi)容」的定義，變得更精準(zhǔn)、更嚴(yán)格。而這次更新更清楚、更擴大地闡述了多種Google 希望品質(zhì)評估員揪出來的「欺騙手法」。這也延續(xù)了Google 持續(xù)優(yōu)化指南的趨勢，讓評估員們更能精準(zhǔn)抓到各種細(xì)微的品質(zhì)問題。
記住！「真實性」絕對是你SEO 和內(nèi)容策略的核心，沒有之一！
QRG 4.5.3 條款大翻新：打擊欺騙，Google 是認(rèn)真的！
這次更新的重頭戲在QRG 的4.5.3 條款。這部分幾乎是重寫了，變得更清晰易懂，最重要的是，它擴大了打擊范圍，涵蓋了更多種類的欺騙行為。
我們可以合理推測，以前可能有些網(wǎng)站的欺騙手法被評估員忽略了，所以這次更新就是要補上這個漏洞。這也可能暗示著，Google 的演算法在不久的將來，會更能辨識出這些指南中描述的欺騙手法。
看看標(biāo)題就知道變化有多大：
舊標(biāo)題：「4.5.3 欺騙性的頁面目的與欺騙性的主要內(nèi)容設(shè)計」
新標(biāo)題：「4.5.3 欺騙性的頁面目的、欺騙性的網(wǎng)站資訊、欺騙性的設(shè)計」
4.5.3欺騙性頁面目的、有關(guān)網(wǎng)站的欺騙性資訊、欺騙性設(shè)計
所有使用任何類型欺騙的頁面或網(wǎng)站都應(yīng)被評為最低，因為它們是不值得信任的。以下是在頁面品質(zhì)評級期間需要尋找的一些類型
的欺騙行為。
欺騙類型
描述
欺騙性目的
該頁面或網(wǎng)站表面上似乎有一個目的，但實際上是出于不同的原因而存在。
有關(guān)網(wǎng)站或內(nèi)容創(chuàng)作者的欺騙性訊息該網(wǎng)站故意提供有關(guān)網(wǎng)站或內(nèi)容創(chuàng)建者的不準(zhǔn)確或誤導(dǎo)性信息，以使網(wǎng)站顯得值得信賴。
欺騙性設(shè)計
頁面或內(nèi)容被故意設(shè)計為看起來像一種類型的頁面或內(nèi)容，但實際上充當(dāng)另一種類型的頁面或
內(nèi)容。
注意:欺騙性頁面類型清單不會是完整的一隨著人們和搜尋引擎弄清楚他們是如何被欺騙的，欺騙性網(wǎng)站會繼續(xù)發(fā)展。
整個章節(jié)都為了更清晰而做了微調(diào)和重新組織。這不完全是新政策，更像是對現(xiàn)有政策的詳細(xì)和細(xì)致化版本，當(dāng)然也加入了一些全新的內(nèi)容。
「欺騙性目的」再升級，想騙點擊？門都沒有！
關(guān)于「欺騙性目的」，新增了這一段內(nèi)容：
「欺騙性目的：
網(wǎng)頁故意提供不正確資訊來推廣產(chǎn)品，以便從營利連結(jié)的點擊中賺錢。例如：某產(chǎn)品推薦頁面假冒名人部落格，或基于虛假的個人獨立測試（實際上并未進(jìn)行此類測試）來推薦產(chǎn)品?！?/p>
請參閱下面的一些范例。
欺騙目的:
故意提供不準(zhǔn)確資訊的網(wǎng)頁，用于宣傳產(chǎn)品，以便透過點擊獲利連結(jié)來賺錢。例如，網(wǎng)站上虛假冒充名人部落格的產(chǎn)品推薦
頁面，或在未進(jìn)行此類測試的情況下基于虛假的個人獨立測試聲明的產(chǎn)品推薦。
網(wǎng)頁聲稱提供獨立評論或分享有關(guān)產(chǎn)品的其他信息，但實際上創(chuàng)建的目的是為網(wǎng)站所有者賺錢，而不是試圖幫助用戶。
例如，MC 可能包含故意誤導(dǎo)或不準(zhǔn)確的訊息，其唯一目的是讓使用者點擊獲利連結(jié)或購買產(chǎn)品。
Google 非常有可能已經(jīng)有演算法和流程來偵測和移除這類欺騙性內(nèi)容的網(wǎng)站。雖然你可能覺得「稍微騙一下」應(yīng)該不至于讓排名一落千丈，但何必冒這個險呢？專注于真實性，永遠(yuǎn)是最安全的做法。
要搞清楚，這部分的重點不只是「在網(wǎng)站上放假資訊」，而是你的「目的」本身就是欺騙性的。與欺騙性目的相反的，就是植根于真實性、出于真誠意圖的目的。
小心！ 「假EEAT」內(nèi)容，Google 盯上你了！
這次更新增加了一個全新的章節(jié)，專門針對網(wǎng)站上偽造的EEAT（專業(yè)性Expertise、經(jīng)驗Experience、權(quán)威性Authoritativeness、可信度Trustworthiness）內(nèi)容。
很多SEO 天天喊著要「加上EEAT」，但事實是，EEAT 不是你「加上去」的東西。 EEAT 是一個網(wǎng)站的內(nèi)在品質(zhì)，體現(xiàn)在研究網(wǎng)站、了解網(wǎng)站以及消費內(nèi)容的整體體驗中，這些體驗可能會產(chǎn)生訪客對網(wǎng)站的訊號。
來看看Google 對「假EEAT」內(nèi)容的指南：
「網(wǎng)頁或網(wǎng)站提供欺騙性的商家資訊。例如，某網(wǎng)站宣稱擁有實體『磚瓦店面』，但實際上只在線上營運。雖然純線上業(yè)務(wù)沒有問題，但聲稱擁有實體店面（例如：使用假照片、假實體店地址）就是欺騙。
網(wǎng)頁或網(wǎng)站使用『假的』擁有者或內(nèi)容創(chuàng)作者檔案。例如，使用AI 生成的內(nèi)容搭配虛構(gòu)的『作者』檔案（AI 生成的圖片或欺騙性的創(chuàng)作者描述），使其看起來像是真人撰寫的內(nèi)容。
關(guān)于創(chuàng)作者專業(yè)性的資訊不實且具有欺騙性。例如，作者或創(chuàng)作者檔案不正確地聲稱擁有某種證照或?qū)I(yè)知識（例如：內(nèi)容創(chuàng)作者謊稱自己是醫(yī)療專業(yè)人士），以使內(nèi)容看起來比實際上更值得信賴。 」
有關(guān)網(wǎng)站或內(nèi)容創(chuàng)作者的欺騙性資訊:
。冒充不同網(wǎng)站的網(wǎng)頁或網(wǎng)站，例如復(fù)制非附屬網(wǎng)站的標(biāo)志或品牌、模仿其他網(wǎng)站名稱的URL等。
由模仿者制作的非諷刺性社群網(wǎng)路個人資料。
看起來像是新聞動態(tài)或資訊頁面的網(wǎng)頁或網(wǎng)站，但實際上包含操縱使用者的文章，以便在政治、金錢或其他方面使個人、
企業(yè)、政府或其他組織受益。
某網(wǎng)站聲稱是某名人的個人網(wǎng)站，但該網(wǎng)站實際上是在未經(jīng)名人許可的情況下為網(wǎng)站所有者賺錢而創(chuàng)建的。例如，該頁面
可能包含對產(chǎn)品的虛假評價，而建立該頁面的唯一目的是讓使用者點擊獲利連結(jié)或購買該產(chǎn)品。
含有欺騙性商業(yè)資訊的網(wǎng)頁或網(wǎng)站。例如，某個網(wǎng)站可能聲稱擁有實體「實體」商店，但實際上僅存在于網(wǎng)路上。雖然作為網(wǎng)
路企業(yè)沒有什么問題，但聲稱擁有實體「實體」(例如假照片、假實體店地址)是具有欺騙性的。
具有「虛假」所有者或內(nèi)容創(chuàng)作者個人資料的網(wǎng)頁或網(wǎng)站。例如，AI生成的內(nèi)容帶有虛構(gòu)的「作者」個人資料(AI生成的圖像或欺騙性
的創(chuàng)建者描述)，以使內(nèi)容看起來像是由人編寫的。
●有關(guān)創(chuàng)作者專業(yè)知識的事實不準(zhǔn)確且具有欺騙性的信息。例如，作者或創(chuàng)建者個人資料不準(zhǔn)確地聲稱擁有證書或?qū)I(yè)知
識(例如，內(nèi)容創(chuàng)建者錯誤地聲稱自己是醫(yī)療專業(yè)人員)，以使內(nèi)容看起來比實際情況更值得信賴。
看到?jīng)]有？想用AI 生成一些假專家、假醫(yī)生、假律師來撐場面？或是明明是個一人公司，卻搞得像跨國大企業(yè)有實體店面？ Google 說：NO！
欺騙性內(nèi)容、按鈕和連結(jié)：別把使用者當(dāng)傻瓜！
新的品質(zhì)評估指南也針對那些使用欺騙性手段，誘使使用者執(zhí)行非預(yù)期操作的網(wǎng)站。這種極端的欺騙行為，正常的網(wǎng)站主應(yīng)該都不會這么做啦！
以下是「欺騙性設(shè)計」章節(jié)新增的內(nèi)容：
「頁面上有設(shè)計欺騙性的按鈕或連結(jié)。例如，彈出視窗、插頁廣告或頁面上的按鈕或連結(jié)，其設(shè)計看起來像是在做一件事（例如關(guān)閉彈出視窗），但實際上卻有不同的結(jié)果，是大多數(shù)人不會預(yù)料到的，例如下載一個應(yīng)用程式。
頁面標(biāo)題具有誤導(dǎo)性，或標(biāo)題與頁面內(nèi)容完全無關(guān)。期望看到與標(biāo)題相關(guān)內(nèi)容而來到該頁面的人會感到被欺騙或受騙。 」
欺騙性設(shè)計:
將廣告?zhèn)窝b成MC的頁面。實際的MC可能很小，或者是為了鼓勵用戶點擊廣告而創(chuàng)建的。例如，虛假搜尋頁面(范例)具有看起來像搜尋結(jié)
果頁面的連結(jié)清單。如果您點擊其中幾個鏈接，您會看到該頁面只是偽裝成搜尋引擎結(jié)果的廣告集合。存在“搜尋框”，但提交新查詢只
會為您提供偽裝成搜尋結(jié)果的不同廣告頁面。
將廣告?zhèn)窝b成網(wǎng)站導(dǎo)航連結(jié)的頁面。例如，虛假目錄頁面(示例)看起來像是個人策劃的一組有用鏈接，可能具有獨特的描述。實際上，這些連結(jié)是廣告
或指向網(wǎng)站上其他類似頁面的連結(jié)。有時連結(jié)的描述與頁面無關(guān)。
帶有欺騙性設(shè)計的按鈕或連結(jié)的頁面。例如，彈出視窗、插頁式廣告或頁面上的按鈕或連結(jié)被設(shè)計為看起來像是做一件事(例如關(guān)閉彈出
視窗)，但實際上卻有大多數(shù)人意想不到的不同結(jié)果，例如下載應(yīng)用程式。
具有誤導(dǎo)性標(biāo)題或標(biāo)題與頁面內(nèi)容無關(guān)的頁面。訪問該頁面并期待與標(biāo)題相關(guān)的內(nèi)容的人會感到被欺騙或欺騙。
這種「假關(guān)閉按鈕，真下載病毒」的奧步，或是標(biāo)題黨釣魚文，Google 也是零容忍！
此次更新對SEO 的影響
這次的更新意味著Google 對網(wǎng)站真實性的要求進(jìn)一步提升。 SEO 從業(yè)者需要確保網(wǎng)站內(nèi)容的每一個面向都體現(xiàn)出真實性，而非僅追求表面上的EEAT。以下是幾個關(guān)鍵影響：
內(nèi)容真實性成為核心：假冒資訊或虛假背書可能導(dǎo)致排名下降，甚至被移除出搜索結(jié)果。
YMYL網(wǎng)站受影響更大：涉及健康、財務(wù)等敏感主題的網(wǎng)站需特別注意，建立真正的專業(yè)知識和可信度。
使用者體驗至上：誤導(dǎo)性設(shè)計不僅影響使用者信任，也可能觸發(fā)Google 的演算法懲罰。
| 更新類型 | 具體例子 | 對SEO 的影響 |
|---|---|---|
| 欺騙性目的 | 假名人推薦、虛假產(chǎn)品測試 | 可能導(dǎo)致排名下降，需確保資訊真實性 |
| 欺騙性EEAT 內(nèi)容 | 假實體店面、AI 虛假作者個人檔案 | 需建立真實的專業(yè)背景，避免虛假聲稱 |
| 欺騙性設(shè)計 | 誤導(dǎo)按鈕、標(biāo)題與內(nèi)容不符 | 影響使用者體驗，可能觸發(fā)演算法懲罰 |
這次更新，你必須知道的三件事！
「欺騙性目的」定義更廣
4.5.3 條款現(xiàn)在明確包含了新的欺騙性頁面意圖范例，例如假代言或偽造的產(chǎn)品測試報告。
修訂強調(diào)了欺騙性目的不僅僅是錯誤資訊，還包括內(nèi)容背后誤導(dǎo)性的動機。
嚴(yán)打「假EEAT」內(nèi)容
新增了一個子章節(jié)，專門處理EEAT 的欺騙性陳述，包括：
假的商家詳細(xì)資料（例如，假裝有實體店）。
虛構(gòu)的作者檔案或AI 生成的虛擬人物。
對創(chuàng)作者專業(yè)性的虛假聲明，例如未獲得的專業(yè)證照。
小心「欺騙性設(shè)計」與UI 操作
評估指南特別指出了操縱性的介面元素，例如：
假裝關(guān)閉彈出視窗卻觸發(fā)下載的按鈕。
與內(nèi)容不符的誤導(dǎo)性頁面標(biāo)題。
總結(jié)
這次Google 在2025 年對搜尋品質(zhì)評估指南的更新，大幅擴展了評估員識別欺騙性網(wǎng)頁內(nèi)容的方式。更新明確了涉及頁面目的、虛假EEAT 內(nèi)容以及誤導(dǎo)性設(shè)計元素的欺騙行為，再次強調(diào)了真實性在SEO 和內(nèi)容策略中的核心地位。
這次更新的目的，就是要幫助評估員更有效地辨識那些可能誤導(dǎo)使用者或借此膨脹排名的操縱手法，同時也指出了Google 目前正重點關(guān)注的低品質(zhì)內(nèi)容類型。這次指南更新是一個重新審視網(wǎng)站和內(nèi)容策略的機會，確保一切以真實性為重點。
所以，各位SEO 同好們，別再想著走捷徑、耍小聰明了！「真實性」才是關(guān)鍵。用心經(jīng)營你的內(nèi)容，提供真正有價值的資訊，建立使用者信任感，這才是長久在Google 搜尋結(jié)果中屹立不搖的關(guān)鍵！只有這樣，我們才能在未來的搜索引擎演算法變更中立于不敗之地。隨著數(shù)位行銷環(huán)境的演進(jìn)，真實性和使用者信任將成為長期競爭的關(guān)鍵。
