在品牌系列設(shè)計(jì)當(dāng)中，字體設(shè)計(jì)尤為關(guān)鍵。即便不是品牌VI設(shè)計(jì)，在一些高端海報(bào)、平面畫冊(cè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)界面設(shè)計(jì)等視覺作品當(dāng)中，創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)總能讓設(shè)計(jì)師長(zhǎng)幾根白頭發(fā)。今天推薦9中非常巧妙的創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)策略。
1.意象替代
漢字最早是由象形發(fā)展而來(lái)，通過(guò)線條描述物體的外形特征達(dá)到表述的目的。我們?cè)O(shè)計(jì)字時(shí)可以反其道而行之，根據(jù)字意將字的某個(gè)筆畫或部件用具體的圖形/圖像代替，達(dá)到直觀表達(dá)字意的效果。
2.筆體重復(fù)
設(shè)計(jì)了幾個(gè)字卻感覺貌合神離很難搭在一起？這時(shí)宜用此招，筆體重復(fù)就是在幾個(gè)字中都使用同一種筆體，或是找到某個(gè)視覺效果顯著的特點(diǎn)重復(fù)用在不同的字中。
筆體重復(fù)可以讓字秩序化、整齊化，整體視覺呈現(xiàn)出和諧統(tǒng)一、富有韻律的效果，這招重點(diǎn)是設(shè)計(jì)前先找到幾個(gè)字的共同點(diǎn)。
3.粗細(xì)對(duì)比
都說(shuō)沒有對(duì)比就沒有傷害，可見對(duì)比能夠造成沖突，引起關(guān)注。漢字是方塊字，橫豎的筆畫自然是非常之多，通過(guò)橫變粗豎變細(xì)或橫變細(xì)豎變粗，夸大橫豎筆畫的粗細(xì)對(duì)比能夠讓字風(fēng)格獨(dú)特出人意料。
這種筆畫粗細(xì)對(duì)比的手法可以讓字線面相得益彰，美術(shù)特征明顯，有很強(qiáng)的裝飾性。
4.塊面特異
我們?nèi)粘？吹降淖侄际菣M豎有別，撇捺清晰，如果故意將漢字的個(gè)別筆畫塊面處理，就有了突破以往認(rèn)知的新奇感，增加趣味性。
塊面特異是在保證整體漢字規(guī)律的情況下，小部分塊面與整體筆畫秩序不和，造成萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅的效果。
5.同體共用
這種方法在《斷舍離，字體設(shè)計(jì)三種思路》中聊過(guò)，同體共用就是一個(gè)字打破原有的文字結(jié)構(gòu)，一個(gè)筆畫代替原來(lái)的多個(gè)筆畫；或者是幾個(gè)字根據(jù)漢字的形態(tài)、特點(diǎn)等，把相鄰或相近的筆畫連在一起，幾個(gè)字共用一個(gè)或幾個(gè)筆畫。
這種手法講究筆畫與筆畫之間的有機(jī)連接，恰當(dāng)處理能夠讓字簡(jiǎn)介明了、統(tǒng)一協(xié)調(diào)。
6.解構(gòu)重組
一言不合就大卸八塊，解構(gòu)重組就是把漢字原有的結(jié)構(gòu)分離打散，然后再重新進(jìn)行組合，這種組合就是重新安排字體的疏散與緊湊、分離與散落等，讓字突破常規(guī)形式感更強(qiáng)。
7.重心偏移
漢字之方讓每一個(gè)字都張力均衡、四平八穩(wěn)，這是漢字的優(yōu)勢(shì)，但看多了難免膩歪。通過(guò)重心偏移就可以打破這種固有印象，讓字個(gè)性鮮明。
這種偏移可以是上下偏移，纖細(xì)高挑的瘦高字就屬此類，也可以是左右偏移，像渾厚波折的矮扁字等。
8.符號(hào)襯托
此招其實(shí)是意象替代法的抽象升級(jí)，一方面可以用點(diǎn)、線、塊以及字母等抽象元素替代漢字的某些筆畫，另一方面也可以用線條、圓環(huán)、數(shù)學(xué)符號(hào)等側(cè)面襯托，烘托氛圍。
9.空間構(gòu)成
我們字體設(shè)計(jì)都是在平面上設(shè)計(jì)的，但平面不平，可以通過(guò)多種手段營(yíng)造三維感。
最常見的就是立體畫面法，通過(guò)透視原理表現(xiàn)出字的正面和側(cè)面，就會(huì)有三維感；另一種方法就是正負(fù)空間法，也就是圖底可以在視覺上互換，參考著名的魯兵杯。
還有一種方法就是表現(xiàn)陰影，當(dāng)然不是簡(jiǎn)單的給字加個(gè)投影，而是只把陰影作為視覺對(duì)象，設(shè)計(jì)出陰影，讓陰影之間的空白區(qū)域呈現(xiàn)出字體，其實(shí)這是正負(fù)空間的升級(jí)法。
