市面上許多中小型企業(yè)基本都是由非專業(yè)的人員負責百度競價，本身市面百度競價很專業(yè)的人才很缺乏，加上專業(yè)人員的待遇非同一般，所以許多的中小型企業(yè)都是由內(nèi)部其他崗位安排過來的，參加一些某些機構的培訓，然后直接上崗操作，呈現(xiàn)一個邊學邊實踐的一個模式，這種雖然有人管理操作，但對于核心的還是不懂的，只知道簡單的添加關鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等，如今百度競價競爭這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費實踐經(jīng)驗，競價是很難做好的，專業(yè)的人員有著非常豐富的經(jīng)驗，有著自己的競價推廣思路;

　　不同情況下，關鍵詞的選用模式是不同的，如果是非專業(yè)的人員來操作，就不會去分析那么多，害怕過多消費，基本都會選擇精確匹配，這種情況下，會帶來部分流量及部分詢盤，但這種不是企業(yè)想要的結果，某些公司是交給百度客服，這種情況之下基本都會是廣泛模式，這種效果就是加快消費，廣泛模式會觸及很多無效關鍵詞，耗費廣告費，并不能為企業(yè)帶來實際的利益;

　　一個百度競價賬戶都有許多個關鍵詞的，許多企業(yè)為了能夠快速優(yōu)化關鍵詞排名，又懶于每一個關鍵詞去調(diào)，就使用關鍵詞調(diào)價軟件，這種調(diào)價軟件，雖然能夠減輕競價專員的工作，但是這種做法后果就會浪費更多的廣告費用，具體問題具體分析，該手動調(diào)整的還是手動去調(diào)整優(yōu)化;

　　由于不是專業(yè)的競價專員，沒有先關的賬戶操作經(jīng)驗，做出來的百度競價賬戶里面的推廣計劃和推廣組非常混亂，沒有重點、次重點之分，一般的競價托管團隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應數(shù)十個推廣組，保證推廣組的分類精確;

　　許多企業(yè)的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關鍵詞匹配度不夠，有許多的賬戶創(chuàng)意一直都是圍繞自己企業(yè)優(yōu)勢撰寫，并沒有去考慮到用戶需求，用戶更多想看到的是哪一方面的內(nèi)容，憑借自己的想法去撰寫，并沒有提煉核心營銷點，整體的創(chuàng)意完全都沒有吸引力，影響后期的關鍵詞排名與轉化率;

　　目前百度競價推廣后臺增加了越來越多的推廣輔助工具，“看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，大部分剛接觸競價都太過于詳細這些工具的提醒，覺得是權威數(shù)據(jù)，其實不是這樣的，這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價，延長廣告投放時間，提交更多關鍵詞(雖然不相關)，如果我們完全采納這些工具的提醒，那得浪費多少廣告費呀，我們還是要根據(jù)公司的實際運營情況，決定自己的推廣時間段，通過推廣實況，隨時關注關鍵詞排名，決定關鍵詞的出價，當然前提是創(chuàng)建了一系列好的創(chuàng)意。

小結，百度競價推廣是做好網(wǎng)絡營銷的重要推廣方式，本著低投入、高回報、見效快的特點，幫助中小企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)獲取價值，但現(xiàn)實中許多的企業(yè)百度競價并沒有達到理想狀態(tài)，出現(xiàn)高消費、低回報、沒效果的狀態(tài)，這種不是營銷方式的不好，而是沒有好的競價賬戶，最重要的是沒有好的競價操作團隊，這種一定要專業(yè)的競價操作團隊，才能從根本上解決中小型企業(yè)競價效果不佳的現(xiàn)狀。