在魏則西事件過去之后，百度付費推廣的廣告位，就一直被各界人士備受關(guān)注，百度內(nèi)部也是引起了騷動，成立了各種小組/部門加快速度的改善推廣的方式和規(guī)則。就在9月1號前，有人員稱百度內(nèi)部透露消息，要回歸到從前的10個廣告位，大量的SEM人員心花怒放啊，那激動蓬勃的內(nèi)心，讓多年的不孕不育不舉的現(xiàn)象都消失了。扯淡到這里，我們開始講9.1號百度做了哪些變化？
9.1號新變化：
1、推廣字樣變成“廣告二字”，并且顏色成淡灰色
這個改變是可以預(yù)料到的，畢竟廣告法出來了，連微信朋友圈都不能策馬奔騰的放廣告了，百度也要乖乖聽話了，把所有廣告的位置，都表明“廣告”二字，告訴人們：這是廣告，你點了不關(guān)我事。在魏則西事件后，這本來是商業(yè)推廣的，現(xiàn)在變成廣告了。
2、創(chuàng)意不能出現(xiàn)電話號碼
電話號碼這個事情，當有了付費推廣的時候，就不太建議加電話號碼，用戶在不了解的情況，怎么可能馬上聯(lián)系你呢，當然，除了性子急秒射的孩子。這我們要特殊對待，但不能出電話號碼的做法，個人觀點更多的是保證用戶體驗。當你一搜索，如果滿屏都是電話，那體驗起來，就像便秘了。
3、訪客數(shù)量有下降的情況，跌至平時3分之1
有部分的賬戶出現(xiàn)，訪客里急劇下降，數(shù)據(jù)顯示只有平時的3分之1，如果不是百度內(nèi)部的數(shù)據(jù)出現(xiàn)問題，就是某些新規(guī)則導(dǎo)致了老的方案出現(xiàn)異常。這里建議的做法就是檢查一下關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量和訪客的質(zhì)量，適當調(diào)整匹配模式和價格，用出價計算器查下價格的波動及展現(xiàn)數(shù)據(jù)。
4、目前的廣告位仍然是4個位置
這個就不多說了，傳聞恢復(fù)10個，如今還是4個。耍猴和雷布斯有得一拼了。
5、取消了百度賬戶子手機綁定的功能
這個大家自己去測試吧，只能有一個密保手機了，加強了后臺的安全性吧，其實也讓不少代運營的人操碎了心。
6、創(chuàng)意審核過程變慢或進入嚴打時期
創(chuàng)意的審核速度沒有以前那么快速了，對于創(chuàng)意的改變，去看看醫(yī)療廣告的創(chuàng)意就知道慘不忍睹了，但這也是好事，為了更好的用戶體驗，誰讓你小學不好好讀書，長大了只能用小米手機。
7、醫(yī)療廣告創(chuàng)意幾乎成了簡單化，傻蛋式。 相對以往，現(xiàn)在的醫(yī)療廣告也是被砍了不少用詞，估計在禁用詞這一塊，百度又添了筆，而對于醫(yī)療廣告，這不用去質(zhì)疑，肯定人工審核。
8、賬戶V分有所下降
賬號的信用分數(shù)下降，可能是因為賬戶里有違規(guī)的關(guān)鍵詞或者創(chuàng)意而導(dǎo)致成的，這里需要馬上檢查一些計劃和單元的信息。
9、賬戶會出現(xiàn)“不宜推廣”的現(xiàn)象
在9.1號當天，就有不少用戶說賬戶抽風了，本來沒有暫停推廣，卻出現(xiàn)暫停推廣了。沒有做任何修改動作，卻抽風的出現(xiàn)不宜推廣。解決方式：等待或者調(diào)整價格、匹配模式或者創(chuàng)意。
10、移動質(zhì)量有明顯的變化
移動的質(zhì)量變化是必然的，正規(guī)化就必須要調(diào)整下規(guī)則，在此之前，移動的訪客都是很凌亂讓人心煩的，現(xiàn)在怎么樣，得看這幾天了。
11、創(chuàng)意展現(xiàn)不全，消費幅度有明顯降速。
創(chuàng)意的展現(xiàn)不全，可以看上方的醫(yī)療廣告，有部分是不顯示的。這是因為創(chuàng)意有讓百度不舒服的地方而導(dǎo)致的，消費的速度相對9.1號前也有明顯的變慢了。
12、展現(xiàn)、點擊、消費出現(xiàn)異常情況
展現(xiàn)降低，點擊降低，消費超出或者更新慢，展現(xiàn)量、點擊量基本降低了50%，消費呢，某些詞消費的時候，會超出PC出價，出8塊，可能點一次是10塊。
13、著陸頁符合度
建議把推廣的關(guān)鍵詞指定到達頁面，進行優(yōu)化，匹配度盡量達到80%以上。
14、轉(zhuǎn)化率下降
其實在百度修改為4個廣告位的時候，就已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化率下降了，當然這也要查一下代碼插件有沒有完全做好，不然統(tǒng)計不完全。
----------------------------------------------- 其實百度付費推廣改變了這么多，改的東西并不多，但影響的東西挺多了，至于百度在干嘛呢？明眼人都知道，從國情角度，就是掃黃整改的節(jié)奏，從產(chǎn)品的角度，就是為了用戶體驗。加強這兩部分，最有力的方法就是改變和創(chuàng)新。 雖然對很多SEM付費推廣運營人員來說，確實是非常揪心的，一個小改動，就需要耗費一定時間來研究和突破。
